Com o crescimento significativo das redes sociais nos últimos anos e com o aumento significativo das vendas e orientações de vendas por meio destas redes, a quantidade de influenciadores digitais cresceu exponencialmente nos últimos anos, encarando as redes sociais como um trabalho sério e buscando sempre aumentar a sua quantidade de seguidores, assim como o engajamento das suas páginas. Os motivos para tantos usuários tentarem se firmar como influenciadores digitais são vários, com destaque para a facilidade de ingresso no ramo, uma vez que não são necessários grandes investimentos para começar a publicar nas suas redes sociais e também os potenciais ganhos, que são muito maiores que os salários oferecidos para profissões já consolidadas no mercado de trabalho. Com base nisso, vamos apresentar a seguir algumas informações e depoimentos explicando quanto ganha um influenciador digital, explorando também o que pode aumentar ou diminuir os ganhos dos influenciadores.
Fatores que modificam os ganhos de um influenciador digital
Antes de falarmos diretamente sobre os valores ganhos por um influenciador digital, é interessante destacarmos também alguns dos fatores que podem levar ao aumento ou à diminuição dos valores pagos para cada digital influencer. Como você deve saber, apresentaremos na seção abaixo valores médios recebidos pelos influenciadores, uma vez que alguns fatores podem influenciar consideravelmente no valor recebido por cada publicação. Veja a seguir alguns dos principais fatores:
- Número de seguidores: Obviamente, o número total de seguidores irá influenciar nos valores recebidos por um influenciador digital. Sendo assim, quanto maior o número de seguidores que você possui em sua rede social, maiores serão os valores recebidos com propagandas e parcerias.
- Engajamento: Além do número total de seguidores, também é necessário avaliar o engajamento dos perfis dos influencers. Sendo assim, você deverá levar em consideração quantos usuários você atinge com as publicações, assim como a interação dos seguidores com o seu perfil e com as suas publicações. Quanto maior for a interação dos seus seguidores com o seu perfil, maior será o número de parceiros que você encontrará e maior será o valor que você irá receber pelos posts patrocinados.
- Direcionamento do conteúdo: Outro fator interessante que também será considerado pelos patrocinadores é o direcionamento do seu conteúdo. Se você possui um público muito abrangente e não possui um direcionamento específico do conteúdo, a tendência é que você receba um valor menor do que será oferecido a usuários que possuem um nicho específico, como os canais focados em moda ou tecnologia. Isso acontece porque as propagandas em nichos específicos serão melhor direcionadas, despertando uma maior atenção dos patrocinadores.
- Crescimento da plataforma e do perfil: Outro fator analisado é o crescimento do perfil e da plataforma de uma forma geral. Plataformas em crescimento irão atrair um número maior de patrocinadores, assim como perfis que estão em destaque nestas redes. Com isso, é importante que você saiba que a sua plataforma também será avaliada pelos recrutadores.
Além destes fatores, tudo o que você fizer será avaliado pelos patrocinadores. Com isso, é necessário um esforço constante e duradouro para que você colha resultados interessantes através de parcerias. O esforço, como você verá a seguir, será recompensado pelos valores apresentados abaixo.
Ganhos de um influenciador digital
Como mencionamos ao longo da seção anterior, existem inúmeros fatores que podem modificar os valores ganhos por um influenciador digital. Sendo assim, os valores aqui apresentados devem apenas servir como comparação, ou seja, não é porque você possui um número X de seguidores que você irá ganhar o valor mencionado. Vejamos alguns dados sobre ganhos no segmento.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Forbes, um influenciador digital que possua pelo menos 7 milhões de seguidores poderá receber cerca e US$ 150 000 por meio de suas publicações no Instagram, em torno de US$ 187 000 em publicações postadas em seu Facebook e até US$ 300 000 por meio de conteúdo publicados em seu canal no YouTube.
Já no brasil, quando falamos em influenciadores digitais, os ganhos costumam ficar entre R$ 50 000 e R$ 150 000 por campanhas feitas no YouTube, incluindo também posts em outras redes sociais, além das esperadas menções e recomendações dos produtos ou serviços patrocinados. Já canais menores podem angariar valores entre R$ 1000 e R$ 5000 por publicação nas suas redes sociais.
Já a pesquisa The Price of Influencer, realizada em 2019 pela Klear, classificou os 2500 influenciadores digitais entrevistados em 4 diferentes categorias, baseado na quantidade de seguidores dos influencers. Com isso, os entrevistados foram agrupados em nano influenciadores (entre 1000 e 10 000 seguidores), micro influenciadores (entre 10 000 e 100 000 seguidores), macro influenciadores (entre 100 000 e 1 000 000 de seguidores) e celebridades, que possuem mais de 1 milhão de seguidores. Para a publicação de uma postagem no Instagram, foi avaliado que os nano influenciadores recebem em média US$ 100, enquanto os micro influenciadores recebem US$ 172, os macro influenciadores recebem em média US$ 507 e as celebridades recebem em torno de US$ 2085 por publicação. Uma vez que a pesquisa foi realizada durante o ano de 2019, e o crescimento das redes sociais foi significativo desde o período analisado, é possível afirmar que os valores estão muito maiores durante o ano de 2021.
E é exatamente isso que a agência americana Webfx afirma. De acordo com as informações fornecidas pela empresa, os influenciadores digitais podem cobrar até US$ 25 por postagem em seu Facebook a cada 1000 seguidores, ou seja, um influenciador com 10 000 seguidores poderá cobrar cerca de US$ 250 por post, enquanto influencers com 100 000 seguidores podem cobrar até US$ 2 500 por publicação em seu Facebook. Já para a publicação de vídeos no YouTube, a mesma pesquisa concluiu que os influenciadores podem angariar valores em torno de US$ 20 por vídeo a cada 1000 seguidores, enquanto é possível cobrar US$ 10 por publicação no Instagram a cada 1000 seguidores e também US$ 2 por publicação no Twitter a cada 1000 seguidores.
Outro exemplo recente e extremamente interessante é o Tik Tok. A rede social, que teve um expressivo crescimento ao longo do último ano, já se transformou em um negócio atrativo para influenciadores e também para patrocinadores. De acordo com um levantamento feito pela Forbes em agosto de 2020, Charli D’Amelio, uma das influenciadoras com maior número de seguidores no Tik Tok, faturava cerca de US$ 4 milhões com parcerias e patrocinadores em seus vídeos. Na época, Charli contava com menos da metade do número de seguidores que possui atualmente (116 milhões), o que indica que o seu faturamento deve ter aumentado significativamente desse agosto. Além do crescimento do seu número de seguidores, que já é importante para aumentar o seu faturamento, é interessante destacarmos também o crescimento do próprio Tik Tok, o que torna os influenciadores desta plataforma ainda mais valorizados no cenário.
Desta maneira, foram apresentados ao longo desta publicação alguns dos fatores importantes que influenciam nos ganhos e rendimentos de um influenciador digital. Como você já deve imaginar, são milhares de fatores capazes de influenciar o público, e destacamos os mais importantes ao longo da postagem. Além disso, também apresentamos alguns dados referentes aos pagamentos de um influenciador digital, demostrando quanto cada influencer pode ganhar nas principais redes sociais. Por razões óbvias, os influenciadores digitais não costumam comentar muito sobre seus rendimentos, mas os valores certamente estão próximos aos mencionados na publicação.
Com isso, você poderá parametrizar as suas publicações e definir estratégias de precificação do seu conteúdo, trabalhando para conquistar mais seguidores em suas redes sociais e também firmando um número maior de parcerias!